Особенности людей, которые слушают потоковые музыкальные сервисы, согласно исследованию Spotify и comScore.
Музыкальные сервисы такие как Pandora, Spotify и Shazam — настоящий кладезь для брендов, заинтересованных в сегментированных относительно аудитории рекламных коммуникациях. Эти платформы обладают колоссальным количеством данных о своих многочисленных пользователях.
Потоковые сервисы собирают демографическую информацию при регистрации пользователей, а также геолокационные данные с мобильных устройств. Они могут хранить информацию о музыкальных пристрастиях пользователей, и соответственно сегментировать их по интересам в контексте прослушиваемой музыки.
Компания Spotify совместно с comScore провели исследование Brand Impact Study, в результате которого было опрошено 4500 человек из девяти стран мира. Респондентов просили поделиться их привычками в прослушивании музыки, а также своими мыслями и чувствами о более 200 брендах.
Вот некоторые выводы, которые были получены в исследовании. Люди, которые прослушивают потоковые музыкальные сервисы, хотя бы ежемесячно, в сравнении с теми, кто не слушает:
А также
